In Italia le PMI praticamente non fanno un piano marketing. Il motivo principale è che, ancora oggi, in realtà non implementano progetti strutturati nel marketing e quindi fare un piano serve a poco. Questa situazione non può durare a lungo, però. Nel senso che non c’è più spazio per imprese che non fanno del marketing il motore principale con cui affrontare il mercato e prosperare. Se non credi a questa affermazione basta che fai un test abbastanza veloce: prendi alcune aziende campioni, quelle che vanno bene, a prescindere dal contesto
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